Krasse Profite...

 ...beim Abverkauf von WM-Devotionalen durch den DFB? Das offizielle DFB-Heimtrikot bei der FIFA-Fußball-WM 2026 in Kanada/USA/Mexiko kostet im DFB-eigenen Shop 100 Euro. Auswärtstrikot ebenfalls 100 Euro (für Kinder 75 Euro!). Meine Frage ging an Grok:

"WM 2026: Das offizielle DFB-"Hemtrikot" von adidas kostet im DFB-eigenen Shop stolze 100 Euro, das "Auswärtstrikot ebenfalls 100 Euro. Kinder müssen für dieses 75 Euro hinlegen. Macht der DFB dabei exorbitante Gewinne oder diktiert adidas aus "Rache" deshalb auch den Preis, weil die "Partnerschaft" mit dem DFB bald endet und mit Nike fortgesetzt wird. Was sind die Gestehungskosten eines solchen Trikots?"

Die Antwort von Grok: 

"Marketingexperten wie Jürgen Rohlmann (oft in ZDF WISO und anderen Medien zitiert) liefern regelmäßig vergleichbare Aufschlüsselungen – die Werte variieren leicht je nach Analyse, sind aber konsistent:
  • Herstellung + Transport: ca. 8–11,30 € (kleinster Posten).
  • Marketing: ca. 2–3 €.
  • Lizenzgebühr DFB: ca. 5–6,50 €.
  • Vertrieb: ca. 2–3 €.
  • Rohgewinn Adidas: ca. 17–20 € (davon fließt ein Teil in Markenpflege, Entwicklung und Fixkosten).
  • Einzelhandel (Deckungsbeitrag): ca. 40–41 € (davon nach Abzug von Miete, Personal etc. nur ca. 4 € Reingewinn).
  • Umsatzsteuer (MwSt.): ca. 16 €.
  • Der Einzelhandel (inkl. DFB-Shop) bekommt den größten Brocken, muss damit aber seine laufenden Kosten decken. Adidas verdient solide, aber nicht „exorbitant“ pro Shirt – der Großteil des Preises geht in Vertriebs- und Overhead-Kosten.

    DFB-Gewinne oder Adidas-„Rache“? 
  • Weder noch wirklich. Der DFB verdient pro verkauftem Trikot nur die Lizenzgebühr (ca. 5–6 €). Der Verband profitiert vor allem indirekt über die langfristige Ausrüster-Partnerschaft (Adidas zahlte zuletzt ca. 50 Mio. €/Jahr). Ab 2027 wechselt der DFB zu Nike (für deutlich mehr Geld, Berichten zufolge ca. 100 Mio. €/Jahr). Das ist ein normaler wirtschaftlicher Wechsel nach über 70 Jahren.
  • Adidas hat als letztes Trikot vor dem Wechsel keinen Grund, Preise künstlich hochzuhalten oder „Rache“ zu nehmen – im Gegenteil: Sie wollen die verbleibenden WM-Trikots noch gut verkaufen. Preise für Fan-Trikots sind branchenweit bei 90–110 € angekommen (Inflation, höhere Rohstoff-/Lohn-/Transportkosten, bessere Technologien). Ähnliche Preise gibt es auch bei anderen Herstellern.
Kinder-Trikots zu 75 € sind teuer, aber proportional zur Erwachsenen-Variante (ähnliche Herstellung, kleinerer Markt). Kritik daran gab es, aber Adidas verweist auf Entwicklungs- und Materialkosten.  Zusammengefasst: Die Marge ist hoch (typisch für Marken- und Luxus-Consumer-Produkte), aber die reinen Gestehungskosten sind minimal. Der Preis spiegelt vor allem Marke, Marketing, Lizenz, Vertrieb und Einzelhandelsfixkosten wider – kein „Ausbeutungs-Skandal“ oder Rache-Aktion, sondern Standard in der Fußball-Merchandicing-Branche. Günstigere Alternativen gibt es oft bei Abverkäufen oder Drittanbietern (ohne offizielle Lizenz)."
 
3 Euro bei Tedi 

Das Foto zeigt auch ein vom DFB lizenziertes Shirt (Made in China): Preis bei Tedi: 3 Euro. Auffällig ist die Jahreszahlenreihe links unten. Bedeutung? Die Designer haben nicht nur die Weltmeisterschaftsjahre aufgeführt, sondern auch die der Europameisterschaften. 1954 (WM), 1972 (WM), 1990 (WM), 2014 (WM). 1974 (EM). 1980 (EM), 1996 (EM). - Text/Fotos © Dr. Ernst Hoplitschek

  
 
  

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